Como a 'Barbie' afetou a forma como pensamos sobre a cor rosa

Não sei como me sentir em relação ao rosa. A cor tem sido inevitável ultimamente, à medida que sapatos, roupas, tapetes e carros alegóricos da marca Barbie dominam meus feeds de mídia social. Mas o próprio significado do rosa parece estar mudando. A diretora da Barbie, Greta Gerwig, embrulhou com sucesso uma mensagem feminista no tom tradicionalmente feminino. E o público, em seu entusiasmo pelo filme, hoje o de maior bilheteria do ano, também adotou sua cor característica. Até os homens estão usando mais rosa. Não é exatamente neutro, mas parece estar tendendo mais nessa direção do que em qualquer momento da minha vida.

Pink sempre foi preocupante. É uma cor que muitas pessoas adotam ou rejeitam com base no conceito do que ela conota. Mas é uma questão com a qual tenho lutado novamente depois de relatar uma história de capa da Barbie e de viver em seu mundo rosa nos meses anteriores e posteriores à sua publicação, ao mesmo tempo em que criava uma menina dentro de mim. Enquanto passo por outro macacão de chiclete tangencialmente amarrado ao filme, me pergunto: devo incorporar a versão levemente subversiva do rosa de Gerwig na vida da minha filha ou ainda é muito restritiva? Será a crescente popularidade do rosa, especialmente entre os homens, um sinal de que o binarismo de género está a diminuir, ou torna a divisão entre homens e mulheres ainda mais definida? Dito de forma mais clara: o rosa ainda é uma “cor feminina” e será ruim se for?

Compreender o significado do rosa neste momento é estudar um gigante do marketing, mas também reconhecer as mudanças sociais que têm acontecido ao longo do tempo. Jada Schumacher, especialista em cores e professora do Fashion Institute of Technology, argumenta que entidades corporativas além da Mattel colocaram em movimento a onipresença do rosa muito antes da estreia do filme. A Pantone anunciou em janeiro que sua cor do ano seria Viva Magenta, um tom de rosa mais arroxeado que o associado à boneca. Tons de rosa também surgiram no ano passado no desfile de Valentino e em celebridades como Zendaya, Florence Pugh e Anne Hathaway.

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“Tem alternado entre tons saturados e muito suaves, mas acho que levou anos para ser feito, independentemente da Barbie”, diz Schumacher. Mas, como um executivo da Mattel me disse em maio, Barbiecore “não aconteceu simplesmente”. A empresa tem laços estreitos com a indústria da moda: muitos designers de sucesso vestiram a Barbie como crianças e colaboraram em uma linha de roupas para bonecas em um momento ou outro. As fotos virais das estrelas Margot Robbie e Ryan Gosling filmando o filme sem dúvida alimentaram entusiasmo e inspiração. E agora o rosa se espalhou muito além da moda. Quando Schumacher notou como até os comerciais de seguros estavam cor-de-rosa ultimamente, eu gentilmente contei a ela que até a Progressive tem uma parceria específica com a Barbie.

A cada nova parceria rosa, a cor parece afastar a noção de que é reservada exclusivamente para meninas femininas ou que não é nada séria. Em vez disso, é uma expressão de empoderamento. “O filme está a recuperar o rosa”, diz Jo Paoletti, professora emérita da Universidade de Maryland, especializada em história da moda e cultura do consumo e que escreveu um livro sobre a divisão rosa-azul. “Esse é o tipo de fenômeno cultural que lança mil dissertações.”

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Talvez seja injusto dar todo o crédito à Barbie. A percepção do rosa mudou radicalmente durante a vida das mulheres Millennials que se reuniram para ver o filme de Gerwig. Esse filme faz referência consciente às sensibilidades estéticas de filmes femininos icônicos de sua infância - Sem noção, Legalmente Loira e Meninas Malvadas - para traçar paralelos entre a jornada de autodescoberta da Barbie e a de outras loiras aparentemente estúpidas e obcecadas por moda que encontraram um significado mais profundo em vida no final do filme. Quando Elle Woods decide usar um terninho de couro rosa no dia da mudança para a Faculdade de Direito de Harvard, o público deve rir de sua aparente frivolidade. Ela termina o filme com seu vestido de formatura todo preto. O armário rosa de Cher representa sua obsessão pela moda - até que ela encontra um novo propósito e doa muitas de suas roupas. Quando Regina George insiste: “Às quartas-feiras usamos rosa”, ela usa a cor como um símbolo de status que distingue as garotas descoladas (e insípidas) das atletas de matemática.